利用人工智能技術(shù)的風(fēng)潮，數(shù)字虛擬主播正在迅速走紅。在今年的中秋和國(guó)慶期間，許多“數(shù)字人”主播悄然上崗，進(jìn)行著24小時(shí)不間斷的直播，吸引了許多熬夜的消費(fèi)者在深夜“沖動(dòng)購(gòu)物”。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前擁有近1.4億主播賬號(hào)，其中虛擬主播占比高達(dá)40%。從數(shù)字前臺(tái)、培訓(xùn)講師到帶貨主播、虛擬偶像，虛擬數(shù)字人化身各種角色，承擔(dān)起真人主播曾擔(dān)負(fù)的功能。但是，真人主播是否會(huì)被替代呢？雖然數(shù)字人虛擬主播在直播帶貨領(lǐng)域越來越受歡迎，但是真人主播仍然具有獨(dú)特的魅力和優(yōu)勢(shì)。

隨著以AI技術(shù)引發(fā)的數(shù)字化浪潮，使用優(yōu)質(zhì)低成本的數(shù)字人虛擬主播進(jìn)行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。最近，某頭部MCN機(jī)構(gòu)宣布加碼數(shù)字人直播板塊，各大主流短視頻和電商平臺(tái)也紛紛出臺(tái)相關(guān)倡議、推出官方數(shù)字人，足見業(yè)內(nèi)將AI融入直播電商場(chǎng)景的熱情。例如，今年“6·18”期間，京東就推出了“言犀虛擬主播”產(chǎn)品，24小時(shí)不間斷直播。京東“6·18”戰(zhàn)報(bào)顯示，開門紅開啟10分鐘，數(shù)字人直播間開播商家數(shù)較去年“雙11”增幅近400%。

與傳統(tǒng)主播相比，AI數(shù)字人的優(yōu)勢(shì)在于可以長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行不間斷的直播。由于近年來直播帶貨行業(yè)規(guī)模的飛速增長(zhǎng)，帶來了人才短缺的并發(fā)癥，尤其是主播的頭部效應(yīng)越來越嚴(yán)重。報(bào)告顯示，2021年中國(guó)直播人才缺口為800萬人，這一數(shù)字預(yù)計(jì)在2025年將增至1941.5萬人。在巨大的人才缺口下，虛擬主播被視為填補(bǔ)角色的最佳選擇。虛擬主播可以通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷直播，解決了真人主播疲勞、休息等問題，同時(shí)也可以降低企業(yè)成本，提高效率。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和技術(shù)的成熟，虛擬主播的成本已經(jīng)被極大程度地壓縮。如今，虛擬主播的成本每年只需要幾萬，可以24小時(shí)不間斷地直播，并且還可以根據(jù)真人形象進(jìn)行克隆或者定制IP形象。這種低成本、高效率的優(yōu)勢(shì)使得虛擬主播在直播帶貨領(lǐng)域越來越受到歡迎。同時(shí)，虛擬主播還可以通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)多語言、多平臺(tái)的直播，進(jìn)一步擴(kuò)大了其受眾范圍。

然而，虛擬主播的成本并非完全沒有限制。虛擬主播的制作需要投入大量的人力、物力和技術(shù)支持，尤其是在形象和聲音方面的打造需要更高的技術(shù)水平和專業(yè)知識(shí)。此外，虛擬主播的形象和聲音也需要不斷更新和改進(jìn)，以滿足觀眾的需求和市場(chǎng)的變化。因此，虛擬主播的成本雖然相對(duì)較低，但仍需要企業(yè)在技術(shù)和人才方面進(jìn)行投入和支持。

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