在直播電商領(lǐng)域，主播扮演著連接品牌與用戶的關(guān)鍵角色。然而，主播的狀態(tài)、專業(yè)度和知識(shí)儲(chǔ)備等因素直接影響著直播效果。通常情況下，一個(gè)主播連續(xù)直播4-5個(gè)小時(shí)后，就會(huì)出現(xiàn)“邊際遞減效應(yīng)”，情緒和精力無法保持全程在線。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，主播們的精力有限，無法滿足“日不落直播”的需求。

為解決這個(gè)問題，大多數(shù)品牌目前采用的是多主播輪班制度。但若使用合作外部主播，則必須提前預(yù)約達(dá)人排期。然而，如何進(jìn)一步提高達(dá)人的影響力呢？數(shù)字人應(yīng)用逐漸成為品牌的首選。

那么，什么是數(shù)字人？據(jù)語桐老師在分享中提到，“數(shù)字人是通過智能AI技術(shù)采集本人樣貌、聲音、動(dòng)作、表情等信息，實(shí)現(xiàn)一比一真實(shí)還原人物形態(tài)，高效生成視頻并可以實(shí)時(shí)直播，以滿足用戶對(duì)各類視頻和直播的場(chǎng)景需求。”

事實(shí)上，近年來我們?cè)谠S多品牌直播間見證了AI在主播端的應(yīng)用軌跡。當(dāng)主播下班或者臨時(shí)不能現(xiàn)身時(shí)，用戶會(huì)看到智能AI助手、3D導(dǎo)購(gòu)虛擬人出現(xiàn)在直播間。但是由于這些虛擬AI形象不夠逼真、動(dòng)作單調(diào)、聲音不流暢等原因，無法為用戶營(yíng)造出愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)，只能讓用戶短暫停留。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，一些逼真的虛擬AI形象涌現(xiàn)出來，如柳夜熙等IP的出現(xiàn)，成功引起了行業(yè)的關(guān)注。這些逼真的數(shù)字人形象能夠?yàn)橛脩魻I(yíng)造出更好的購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)品牌的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和發(fā)展。

數(shù)字人直播的應(yīng)用已經(jīng)開始逐漸融入各個(gè)行業(yè)，尤其在一些網(wǎng)絡(luò)直播比較發(fā)達(dá)的城市，如杭州等地，數(shù)字人直播已經(jīng)切實(shí)影響了整個(gè)直播行業(yè)。例如，春節(jié)前后杭州一家旅游公司利用十個(gè)數(shù)字人直播間，成功賣出上億元的旅游路線。此外，一些團(tuán)購(gòu)達(dá)人利用數(shù)字人技術(shù)復(fù)刻自己的形象，僅用一臺(tái)電腦就能24小時(shí)直播各種吃喝玩樂套餐。此外，數(shù)字人直播還逐漸應(yīng)用于知識(shí)付費(fèi)、本地生活、文旅餐飲和商品銷售等領(lǐng)域。

數(shù)字人直播是一種由采集個(gè)人信息使用智能AI技術(shù)生成高度逼真的虛擬人物形象的技術(shù)。與傳統(tǒng)真人直播相比，數(shù)字人直播具有很多優(yōu)勢(shì)：首先，性價(jià)比更高，對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)或自由職業(yè)者而言，選擇傳統(tǒng)人工直播需要投入大量資金與團(tuán)隊(duì)資源，并且掌握更多技能，而采用數(shù)字人直播則能夠極大地減少時(shí)間和資源的浪費(fèi)。其次，數(shù)字人直播可以進(jìn)行更長(zhǎng)時(shí)間的直播，沒有真人主播需要考慮的疲勞問題，而且可以7x24小時(shí)不停地直播。最后，數(shù)字人本身帶有一定的科技感屬性，通過更好的畫面設(shè)計(jì)和文案，能夠吸引用戶的眼球。

數(shù)字人直播已經(jīng)開始逐漸融入各行各業(yè)，如知識(shí)付費(fèi)、本地生活、文旅餐飲、吃喝玩樂、商品銷售等領(lǐng)域。數(shù)字人直播是未來營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)，可以輔助低成本進(jìn)行項(xiàng)目測(cè)試，在此趨勢(shì)下，找到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品配合數(shù)字人24小時(shí)日不落的直播模式，將是直播帶貨下半場(chǎng)的最終解法。

未來的直播帶貨模式將是“貨帶人”的模式，商家的注意力將從人身上轉(zhuǎn)移到貨身上。因此，數(shù)字人直播的優(yōu)勢(shì)也就更加明顯，通過選擇優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品搭配數(shù)字人24小時(shí)日不落的直播模式，將商品的賣點(diǎn)直接呈現(xiàn)給用戶，能夠更加有效地吸引用戶的購(gòu)買欲望。在貨帶人的時(shí)代，數(shù)字人直播將成為直播帶貨的重要趨勢(shì)和解法。

綜上所述，數(shù)字人直播是一種極具潛力的新型直播形式，通過數(shù)字人直播帶貨，可以節(jié)省大量資源和時(shí)間成本，達(dá)到高效的營(yíng)銷目的。在未來的數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字人直播將逐步與各行各業(yè)融合，成為營(yíng)銷策略中的重要利器，為商家和用戶帶來更好的體驗(yàn)。

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