隨著AI技術的發展，數字人虛擬主播在直播帶貨領域逐漸成為2023年熱門現象之一。一些知名MCN機構加大了對數字人直播板塊的投入，主流短視頻和電商平臺也紛紛推出官方數字人，可見業內對將AI融入直播電商場景的熱情。

例如，今年京東在“6·18”期間推出了“言犀虛擬主播”產品，24小時不間斷直播。京東的“6·18”戰報顯示，開門紅僅10分鐘，數字人直播間開播商家數較去年“雙11”增長近400%。

與傳統主播相比，AI數字人的優勢在于能夠進行長時間的直播。近年來，直播帶貨行業規模迅速增長，導致人才短缺問題日益嚴重，尤其是主播的頭部效應。一份報告顯示，2021年中國直播人才缺口為800萬人，預計到2025年將增至1941.5萬人。在如此巨大的人才缺口下，虛擬主播被視為填補角色的最佳選擇。

與運營成本較高的傳統真人主播相比，AI數字人虛擬主播不僅可以進行不間斷的信息播報，輕松獲取各個時間段的自然流量，大大降低了人工成本和運營費用，而且人設更加安全穩定，有效避免了出走和負面新聞對品牌造成的風險。

目前，隨著市場規模的擴大和技術的成熟，虛擬主播的成本大幅壓縮。如今，虛擬主播每年只需要幾萬的成本就能24小時不間斷直播，并且還可以根據真人形象進行克隆或定制IP形象。

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