在今年以前，AI主播還被統稱為虛擬主播或數字主播，盡管AI主播也是虛擬的，但與2024年之前的“同行”們已經不可同日而語。

AI直播帶貨，有哪些利與弊？

AI直播帶貨的優勢在于：

1. 高度靈活性：AI直播帶貨能夠一直在線，提供持續的直播內容，可以滿足觀眾隨時觀看的需求，以時間上的寬度優勢獲取較多的流量。

2. 低成本：相比真人主播，AI直播帶貨的成本更低。AI主播只需要按照軟件平攤到月份的成本，而真人主播需要支付底薪和提成等費用，尤其是中、頭部主播的巨額坑位費，常常令品牌聞之“肝顫”。

3. 無時間限制：AI主播沒有真人主播的工作時間限制。真人主播的直播時間通常為3-4小時，過了6小時就接近了工作極限，而AI主播可以不知疲倦地24小時不間斷直播。

4. 可控性強：AI主播可以完全由創作者控制，包括外貌、語言、動作、情緒等方面，可以根據產品或品牌需求進行定制，以達到更好的宣傳效果。

5. 降低風險：對于品牌方和直播間來說，使用AI主播可以降低風險。真人主播可能面臨負面消息或禁播的風險，近年來多位明星“塌房”就給品牌造成了聲譽和經濟上的損失，而AI主播則幾乎不會受到這些問題的影響。

但AI直播帶貨的“短板”也很明顯：

1. 缺乏真實性和親和力：AI主播缺乏真人主播的人情味和親和力，無法和消費者建立真實的情感連接。從多個AI直播帶貨案例的反應來看，消費者雖然也能為AI主播帶的貨“埋單”，但還是更傾向與真人主播進行互動和交流。

2. 互動效果有限：就目前來看，AI主播的互動能力雖然大幅提升，但還是無法實時回應觀眾的提問和評論，無法進行即時的互動和溝通。這可能會降低觀眾的參與度和購買意愿。盡管按照現在AI技術的發展勢頭，高效互動或許很快就能實現，但不同于普通的內容直播，直播帶貨需要向觀眾介紹產品，講解功能特點和進行不同型號間的比較，AI主播僅憑一己之力在短時間內還做不到。

3. 缺乏個性化和創意：AI主播的形象和語言是固定的，按照事先寫好的腳本和動作設計進行直播，缺少隨機變化，也正因如此，目前AI主播雖然說可以24小時直播，但多為輪播形式，還做不到24小時“不重樣”的直播，可能無法滿足消費者對多樣化和個性化的需求。

4. 技術限制：雖然AI直播帶貨的技術不斷升級，但現在還存在一些技術限制和問題，如畫面卡頓，聲音、表情不自然等、動作僵硬單調等，可能會影響消費者的體驗。

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