現(xiàn)在使用百度App時(shí)發(fā)現(xiàn)，其搜索結(jié)果內(nèi)智能小程序的出現(xiàn)增多了。這實(shí)際上是百度針對(duì)智能小程序開發(fā)者在搜索流量上開放的一個(gè)重要?jiǎng)幼鳎@也意味著在百度的搜索場(chǎng)景中，智能小程序可以獲得更多的流量。 

 

從開放生態(tài)的建立，到面向開發(fā)者推出“布道師計(jì)劃”，再到如今全面開放搜索流量，百度正在通過更多維度的生態(tài)構(gòu)建來(lái)為智能小程序行業(yè)帶來(lái)更多可能。

百度智能小程序

升級(jí)用戶體驗(yàn)

智能小程序擁有非常豐富的流量場(chǎng)景，在搜索和信息流場(chǎng)景中的深度融合方式，不僅在自然流量上，其所有的商業(yè)流量也都已經(jīng)全面支持了智能小程序的投放，包括鳳巢、原生、品牌廣告，以及閃投廣告。

同時(shí)，百度app場(chǎng)景下，智能小程序還有更多元的玩法，一方面百度app作為中心化分發(fā)平臺(tái)，智能小程序?qū)⒃絹?lái)越多的參與到平臺(tái)活動(dòng)及運(yùn)營(yíng)邏輯中來(lái)，對(duì)廣告主品牌認(rèn)知形成強(qiáng)有力背書；以及每一個(gè)商家都有機(jī)會(huì)，在每年各種大日子里，與百度APP進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷；并且通過首頁(yè)下拉二樓，歷史回訪等產(chǎn)品入口，滿足用戶回訪需求，幫助開發(fā)者進(jìn)行二次觸達(dá)及營(yíng)銷。

在用戶體驗(yàn)上，智能小程序幾乎和獨(dú)立App無(wú)異，可以帶來(lái)更好的流量變現(xiàn)效果。小程序的優(yōu)勢(shì)在于輕量和細(xì)顆粒度，有利于快速的用戶滲透，但并非以犧牲體驗(yàn)或閹割服務(wù)為代價(jià)。

移動(dòng)時(shí)代的新營(yíng)銷模式，百度智能小程序讓營(yíng)銷完成了從流量經(jīng)營(yíng)到用戶經(jīng)營(yíng)的升級(jí)，把握未來(lái)更加開放的環(huán)境和精準(zhǔn)流量的需求就是抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利。

2019年注定是小程序發(fā)展的關(guān)鍵之年，百度智能小程序的一系列動(dòng)作，讓其“超級(jí)中間件”的定位布局也越發(fā)明朗。

 

1.消除流量焦慮

流量一直是互聯(lián)網(wǎng)的話題中心，可絕大多數(shù)流量聚集在幾個(gè)超級(jí)App中。小程序面臨的直接問題正是如何消除開發(fā)者的流量焦慮。

微信的選擇是去中心化，阿里近似于一種“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”，百度智能小程序則為開發(fā)者打造了三大超級(jí)流量入口，包括搜索入口、信息流入口和私域運(yùn)營(yíng)入口，在流量獲取階段進(jìn)行中心化的流量分發(fā)，在用戶沉淀階段鼓勵(lì)將流量沉淀為粉絲，并通過Push+Feed等多手段對(duì)用戶進(jìn)行二次促活。

不同于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上的流量補(bǔ)貼，百度并沒有依靠流量高峰進(jìn)行一次性補(bǔ)貼，而是持續(xù)不斷源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的流量輸出，并以此消除開發(fā)者的焦慮。

2.革新用戶體驗(yàn)

類似“超級(jí)中間件”的模式是否行得通，用戶是最大的不確定因素，但用戶體驗(yàn)又往往是足以控制賽點(diǎn)的力量。

iOS和安卓的App式服務(wù)邏輯，在很大程度上替代了Windows以網(wǎng)站為中心的形態(tài)，最為核心的切入點(diǎn)就是體驗(yàn)的便利性。百度智能小程序找到了新的服務(wù)機(jī)制，一方面用戶通過搜索、語(yǔ)音等就可以喚醒小程序，屬于百度“讓服務(wù)找人”思路的延伸;另一方面，百度信息流在內(nèi)容精準(zhǔn)推薦上的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，也被應(yīng)用在智能小程序的分發(fā)邏輯上。

3.回歸開放精神

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的App總量超過400萬(wàn)，可日活用戶過億的產(chǎn)品僅有13款。巨型App的生存形態(tài)幾乎是不可逆的，卻并不意味著開放精神沒有生存空間。

百度智能小程序在尋找開放的另一種可行性，聯(lián)合愛奇藝、bilibili、快手、58同城等十多家頭部平臺(tái)，加上包括百度地圖、百度貼吧、百度網(wǎng)盤等百度內(nèi)部產(chǎn)品在內(nèi)的入口，百度擁有了超過40個(gè)App流量入口和豐富的用戶場(chǎng)景。

這使得百度構(gòu)建了一個(gè)流量規(guī)模足以超過微信的聯(lián)盟。如此一來(lái)，智能小程序不僅可以運(yùn)行在百度系產(chǎn)品中，還可以在其他支持智能小程序的App中發(fā)布，試圖打破獨(dú)立割裂的信息孤島。

PC時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)還擁有開放氣質(zhì)，瀏覽器和搜索引擎可以觸達(dá)各種資源，而非將內(nèi)容和服務(wù)封閉在各個(gè)App中，百度智能小程序正在讓開放精神回歸。

 

4.未來(lái)趨勢(shì)使然

互聯(lián)網(wǎng)要走向何處，人工智能在大概率上是統(tǒng)一答案，也將顛覆互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)有形態(tài)。

事實(shí)上，改變已經(jīng)出現(xiàn)。不管是百度、阿里還是其他創(chuàng)業(yè)者，無(wú)不篤信語(yǔ)音交互將成為主流的人機(jī)交互模式之一，而語(yǔ)音交互的核心特征就是去App化。

2019年的重要性在于，智能化、技術(shù)化、數(shù)據(jù)化的產(chǎn)品將加速互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則演變，“所見即所得”的服務(wù)將不再是奢望。用戶不再需要App，至少不需要在手機(jī)端安裝五花八門的App，取而代之的很可能會(huì)是百度智能小程序“超級(jí)中間件”那樣的服務(wù)載體，一場(chǎng)不可避免的格局重構(gòu)正在徐徐到來(lái)。

網(wǎng)壇科技作為百度智能小程序第三方平臺(tái)，可以幫助小程序運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行開發(fā)、運(yùn)營(yíng)小程序，降低客戶的入局門檻和運(yùn)營(yíng)成本，未來(lái)還將會(huì)進(jìn)一步推出更多營(yíng)銷玩法，豐富百度智能小程序的各類功能。