接著上一篇文章APP拉新推廣兩個重要渠道：ASO推廣+老用戶維系 ，我小編說到ASO優化，下面一起來看一下用戶維系怎么做。

 

維系好老用戶，產生自傳播效應

維系好老用戶，其實不只是在APP，在電商、線下門店、傳統行業中都是非常重要的，簡單粗暴地說就是“回頭客“。從APP運營來說，維系好老用戶能夠實現口碑傳播，拉動APP用戶增長。盒子菌從“冷啟動階”和“留存穩定階段”兩個方面分享下如何讓老用戶產生自傳播效應。

1、冷啟動階段：圈住種子用戶

APP產品冷啟動階段，功能不需要多，主要確保主功能鏈條跑通就可以！冷啟動階段，第一批用戶的留存非常重要；留存下來，并且能夠不斷使用你的APP，不斷提出意見，這才是你的種子用戶；

在冷啟動階段，對種子用戶來說能留住他的是你設計的功能剛好命中他的需求點；而是否好玩只能作為產品的一個亮點。種子用戶需要的是最核心的，最能解決他的痛點。

種子用戶自帶傳播屬性，通過種子用戶去進行口碑傳播，能夠帶動拉新，用戶增長的效果！

2、留存穩定階段：活躍用戶，刺激二次傳播

APP用戶留存一般分為三個時間節點：流失期、蒸餾器、穩定期；經過前兩個時間節點的沉淀后，留存下來的用戶是你的忠實用戶，因此可以針對這群老用戶進行針對性的運營，刺激其二次傳播；

（1）應用內活動運營：刺激用戶主動分享

對于APP運營來說，活動策劃是必不可少的；應用內的活動運營，更多是為了活躍用戶，引起用戶興趣并進行分享，起到拉新作用；而應用內活動類型和實現形式都是比較多樣化的；通常離不開以下幾方面：

常見的應用內活動類型有：

①邀請有禮：常見于電商、金融理財、服務等行業的APP

例子：“PPmoney 好友邀您來賺錢”

APP拉新推廣兩個重要渠道：ASO推廣+老用戶維系

PPmoney采用大面額獎勵的邀請有禮活動，撬動老用戶參與感；PPmoney邀請有禮活動是運營，目的是為了刺激老用戶不斷進行好友邀請，起到以老拉新的效果；

②分享有禮

分享有禮的活動形式，更多是應用到抽獎的活動場景中；比如你在APP應用里面觸發了一個搖一搖、大轉盤等概率事件的活動，可設置當用戶分享活動后額外獲得抽獎機會；當然，需要你的活動獎品有吸引力，用戶才會有動力去分享你的活動；用戶分享活動的同時，起到了品牌傳播的效果；

③創意活動：生成具有個人屬性的創意頁面，促進用戶自傳播。

前陣子非常火的電視劇《三生三世》，很多拍照APP推出瘋狂變臉的活動功能，幫助用戶穿越三生三世。通過APP隨意切換三生三世中人物特效，將自己p成劇中人，并進行分享；通過這種活動形式，引起大量的用戶去下載APP；

活動實現形式：觸發（彈窗）、投放、推送

①活動觸發：最常見的是啟動APP后觸發一個活動通知、當你完成登錄觸發一個抽獎活動、當你完成注冊、完成支付等用戶場景后觸發活動，需要根據自己APP的業務去進行觸發規則設置。

②活動投放：常見的是啟動頁、banner圖、信息流、焦點圖等等運營位；運營位置的活動投放，目的為了曝光活動，提高活動的打開率；

③活動推送（push）：用戶并不是無時無刻地在使用你的APP，可以通過消息推送的形式，將活動第一時間push給用戶；當然，在push的時候，如何利用文案去吸引用戶參與活動，是非常關鍵的。

對于APP應用內的活動觸發、投放以及推送，可以借助活動盒子，針對用戶屬性標簽、用戶場景進行針對性的活動觸發、投放和推送，做到千人千面的精細化活動運營；

（2）Deeplink深度鏈接：實現用戶病毒式增長

深度鏈接（deeplink）技術與APP應用拉新場景深度結合，當您的老用戶在應用內分享活動、內容給到應用外平臺時， 已有安裝該APP的用戶可一鍵喚起分享頁面；而未安裝APP的用戶，通過下載安裝后打開APP一鍵返回被分享的頁面。Deeplink技術的實現使得APP之間能夠無縫跳轉，讓被分享者參與APP活動更加便捷，大幅縮短用戶體驗路徑，拉動APP用戶增長。

活動盒子Deeplink功能的上線能讓老用戶分享應用內的H5/抽獎活動，活躍了老用戶的同時起到了用戶增長的作用;

寫在最后：對于APP線上拉新，盒子菌歸納為ASO推廣和以老拉新兩大方面。ASO主要是做好應用商店優化，并借助社會化平臺曝光品牌，提高APP下載量，帶動排名；”以老拉新“更多是活躍用戶，刺激用戶進行二次傳播，起到拉新效果。

作者：活動盒子，活動盒子是一款助您實現快速拉新，提升用戶活躍、留存和轉化率的精準活動營銷工具！

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