說到在線直播賣貨，你第一反應想到的是什么？李佳琪、薇婭淘寶直播，分分鐘鐘掃空貨架？還是抖音、火山平臺上各種琳瑯滿目的電商直播？這不，微信姍姍來遲！也加入了直播領域，是一場混戰？還是私域流量的顛覆利用？

微信小程序直播公測

繼2月14日、2月24日兩批次的小規模邀約內測之后，2月28日微信小程序直播能力啟動公測。微信小程序直播是微信官方提供的商家經營工具，商家可通過在小程序內直播實現用戶互動與商品銷售的閉環，無需任何的跳轉，提高下單轉化率，直播更是成為鏈接商家和消費者的重要銷售渠道！進而打通直播互動與商品銷售的閉環。這次公測直播，交出了漂亮的成績單：

完美日記：在2月份的小程序直播中，其場均觀看人數環比增長3-10倍，購買轉化率比其他平臺高出2-3倍；

茵曼微店：在2月21日的首場直播中，即有超過100萬人觀看，收獲了26萬人點贊，直播評論超11萬條；

線下品牌NOME諾米家居：在2月28日首場直播中，收獲了21.5萬觀看人數，12.2萬評論，125.4個贊。

微信相比其他直播平臺，它的社交屬性優勢更為突出。每個潛在受眾都能基于朋友圈進行N次裂變，所影響的人口基數實在不可小覷。

在運營過程中，可以借助「公眾號 + 群 + 小程序直播」的方式，利用小程序直播進行社群粉絲直播營銷，幫助商快速進行流量的變現。

值得注意的是，這個直播的所有流程都是在商家小程序里面完成的。用戶不需要跳轉其他的小程序，而這種銷售閉環的設計之下可以有效減少平臺跳轉所帶來的的轉化率流失，更能將正在觀看直播的用戶轉化為微信公眾號粉絲。

從前期預熱，到中期直播，到后續分享擴散，都可以在微信里實現。不是每個人都有淘寶APP，但幾乎每個人都有微信。微信月活11億用戶，或許就是它的底氣所在。　

從用戶的角度來看：我們不需要在下載各類直播APP，只需要一個微信就能實現觀看直播并能評論、點贊、分享、購買商品。作為品牌方，借助這種形式，可以和客戶面對面互動，把商品信息和品牌理念傳遞給私域用戶，提升品牌美譽度同時實現銷售。

所以對于中小企業和商家來說，以直播帶貨在微信中形成私域流量，讓公司的產品觸達更廣泛的人群，加快線上化交易閉環的轉化和滲透。而根據微信團隊透露，小程序直播還會繼續升級改造，宣布將推出直播組件，讓直播賣貨更容易，難道我們不該把握機遇嗎？

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